Περπατώντας στα χνάρια της Google, η Apple άρχισε την προβολή διαφημίσεων στο App Store. Αν και τους τελευταίους μήνες οι διαφημίσεις εμφανιζόντουσαν σε λίγους χρήστες, πλέον εμφανίζονται σε όσους έχουν συσκευή με iOS 10 και μένουν στις Η.Π.Α.. Οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζονται στην αναζήτηση – για παράδειγμα άμα γράψω “ταξί” και η Uber διαφημίζει την εφαρμογή της τότε θα την εμφανίσει πρώτη απ’ όλες. Οι διαφημίσεις ξεχωρίζουν επειδή έχουν γαλάζιο παρασκήνιο και έχουν μια μικρή ετικέτα που λέει “Ad.” Η Apple ξεκαθαρίζει ότι έτσι μπορούν να αναδειχθούν οι νέες εφαρμογές και ότι οι θέσεις στην κατηγορία “Featured” δεν είναι για πώληση.