Το Instagram λάνσαρε επίσημα το IGTV, μια εφαρμογή που αποτελεί την εναλλακτική στο YouTube. Πρόκειται για μια εφαρμογή για συσκευές iOS και Android η οποία φιλοξενεί βίντεο διάρκειας έως μία ώρα.
Η ανακοίνωση του IGTV πραγματοποιήθηκε σε επίσημη παρουσίαση της εταιρίας, στην οποία μεταξύ άλλων αναφέρθηκε ότι το Instagram ξεπέρασε τους 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες. Τα βίντεο της νέας εφαρμογής έχουν μέγιστη διάρκεια μια ώρα και αναπαράγονται μόνο σε κάθετη διάταξη.
Ανοίγοντας την εφαρμογή, ο χρήστης δεν μπαίνει μέσα σε αρχική οθόνη αλλά αρχίζει κατευθείαν η αναπαραγωγή κάποιου προτεινόμενου βίντεο. Με κύλιση μπορείς να περιπλανηθείς στα βίντεο της εφαρμογής, ενώ με swipe προς τα επάνω εμφανίζονται περισσότερα βίντεο ταξινομημένα σε κατηγορίες όπως For You, Popular, Following και Continue Watching.
Κάθε χρήστης αποκτά αυτόματα ένα κανάλι στο IGTV, όπως ακριβώς γίνεται στο YouTube, και έχει τη δυνατότητα να ανεβάσει βίντεο από το κινητό του ή τον υπολογιστή.